Un enseignant en marketing depuis 20 ans a sorti un livre de 221 pages intitulé ‘’marketing et action sociale’’. C’est au profit des étudiants suivant les filières qui gravitent autour de ce sujet.

Un nouvel outil didactique est offert aux étudiants à travers l’édition de l’ouvrage ‘’marketing et action commerciale’’ du professeur Essiel Septime Dogbeh, édité par ‘’L’Harmattan’’. Il est disponible actuellement en librairie. L’auteur l’a présenté à la presse en fin de semaine passé à la librairie ‘’Clairafrique’’. ‘’L’ouvrage s’adresse aux étudiants des spécialités professionnelles, ‘’management des unités commerciales’’, ‘’communication et action publicitaire’’, ‘’action commerciale’’, ‘’négociation et relation client’’, ‘’commerce international’’, lit-on sur la quatrième de couverture. Et ce livre est surtout conçu pour ‘’les étudiants des filières BTS et IUT tertiaires des pays africains francophones’’. Le choix de l’auteur est clair. Il cible les pays africains francophones parce que tel qu’il le dit, il souhaite que ces derniers soient au même pied que leurs pairs anglophones.

 Des cas pratiques sont élaborés dans le livre pour eux après quelques petites leçons en guise de  rappel de cours. Diplômé en administration économique et sociale de l’université d’Orléans, M. Dogbeh propose une approche assez intéressante dans son ouvrage. Il essaie d’adapter la formation aux réalités de l’entreprise. Comme il l’explique d’ailleurs, ‘’la méthode utilisée est celle qui rapproche l’école de l’entreprise. L’étudiant se met en situation de manager pour régler un problème de lancement d’un produit par exemple.

L’étudiant doit faire une proposition de budget et une démarche marketing à soumettre à son supérieur qui doit l’autoriser. C’est comme une simulation’’. Aussi, tel qu’informe la quatrième de couverture ‘’sous la supervision des enseignants, les étudiants peuvent mettre à jour les données statistiques annexées et les adapter aux contextes locaux’’. Ce livre est le deuxième du genre publié par le même auteur. Cependant, ‘’les nouveautés de cette 2^ème édition sont constituées de sept études de cas et neuf corrigés, rédigés par l’auteur, ainsi que la disponibilité de l’ouvrage en version numérique’’, renseigne-t-il.

Essiel Septime Dogbeh n’en est donc pas à son premier livre didactique. Il est l’auteur également d’études de cas pratiques en marketing dont ‘’Green bus’’ publié en 2014, ‘’Renault Zoé’’  sorti un an plutôt en même temps que ‘’Subway’’ ; enfin ‘’L’oréal’’ publié en 2012. 

BIGUE BOB