Chaîne de supermarchés nouvellement installée à Dakar, Citydia fait de ses prix bas son cheval de proue. EnQuête a pris cela au mot, allant vérifier qui, de Casino, Exclusif ou Citydia est réellement le moins cher.

Possédant 6 points de vente à Liberté 6 Extension, aux Maristes, à Nord Foire, à Mermoz, au Point E et au Plateau, Citydia est une nouvelle chaîne de supermarchés qui, depuis le 05 janvier dernier, à ouvert ses portes à Dakar. Franchise de la marque espagnole Dia, qui compte déjà 6 500 enseignes de Hard discount de par le monde, Citydia se positionne avant tout comme un supermarché de proximité : ‘’Nous pratiquons des prix bas et adaptés à une classe socioprofessionnelle aux revenus moyens. Notre enseigne veut renvoyer l’image de supermarchés ‘’pas chers’’, en rupture avec les supermarchés ‘’chers’’ et ‘’inaccessibles’’, explique Nadia Alaeddine, agent marketing à la maison mère de la marque, sise à Thiaroye.

A l’exemple de Casino avant elle, Citydia possède effectivement une gamme de produits maison, estampillés d’un Dia rouge et du logo de la marque, qui propose pour une gamme étendue de produits des prix très compétitifs. On peut donc sans trop débourser s’y ravitailler pour des choses comme du thé, du café, du détergent et autres nécessaires de maison.

En ce qui concerne les produits de marque non détenue par l’enseigne, c’est plus mitigé. La rédaction d’EnQuête a, pour en avoir le cœur net, fait une liste de produits de grande consommation dont elle a comparé les prix dans 3 chaînes de grandes surfaces : Citydia, Casino et Exclusif. C’est ainsi qu’on est arrivé à la conclusion que pour acheter du Madar, du Nido, de l’huile Niani ou des spaghettis de la marque Pastami, par exemple, l’enseigne la moins chère (et de loin) était… autre que celle à laquelle on aurait pu s’attendre.

Avec des marges allant de 50 F Cfa à parfois 500 F Cfa en moins pour certains produits et, pour d’autres, des prix s’alignant sur ceux de ses concurrentes, c’est Exclusif qui remporte haut la main le titre de supermarché le moins cher à Dakar. Vous trouverez chez cette dernière, à titre d’exemple, la bouteille d’un litre d’huile Niani à 1000 F Cfa, alors qu’à Citydia, elle est à 1490 F Cfa et qu’elle coûte, au Casino Sahm, 1650 F Cfa.

Cela étant, bien sûr, uniquement le cas pour des produits de basiques de marques non détenues par lesdites franchises à un même moment donné, les prix ayant pu fluctuer depuis lors… Cela dit, l’ensemble des Sénégalais serait sans doute plus enclin à consommer Nestlé ou Maggi qu’à choisir des produits Dia, Netto ou Casino, relativement nouveaux et, de ce fait, méconnus du grand public.

Cher ou moins cher, c’est en finalité au client de déterminer laquelle de ces 3 enseignes de la place ‘’le libérera de la vie chère’’… Après tout, on dit bien qu’il n’y a pas de publicité sans sublimation de la réalité, n’est-ce pas ? Libre à chacun d’y prendre ce qu’il veut.

SOPHIANE BENGELOUN