Le groupe Coca Cola Company et Kirène ont procédé hier au lancement de la nouvelle boisson Minute maid. En effet, les deux entreprises ont décidé ‘’de partager leur expertise pour lancer un produit de qualité sur le marché sénégalais’’, selon Alexandre Alcantara, directeur général de Kirène. ‘’Ce projet, explique Alexandre Alcantara, est financé avec l’accompagnement de la Banque Mondiale, à hauteur de 4 milliards’’.

Le représentant de Coca Cola et celui de Kirène promettent en outre que ce projet va beaucoup apporter au Sénégal. ‘’Cela va créer des emplois, et aussi permettre de valoriser les cultures sénégalaises, comme la mangue’’. A travers ce produit, Kirène veut être leader dans la sous-région, avant de penser à exporter dans des pays comme la Côte d’Ivoire.

Si Minute Maid arrive au Sénégal, Félicité Gangue, directrice marketing de Coca-Cola pour l’Afrique de l’Ouest et du Centre, indique que la marque est présente dans beaucoup de pays occidentaux depuis maintenant plus de 60 ans. ''Le Sénégal est ainsi l’un des rares pays où le produit est présent’’, assure Mme Gangue. Minute Maid sera produit et embouteillé au Sénégal. Trois variétés seront pour le moment présentées aux consommateurs : orange, tropical et mangue. Cette boisson est, selon les producteurs, tout à fait naturelle, avec des produits naturels.

Dans les jours à venir, une large campagne de commercialisation sera lancée avec des spots dans les médias et des animations, partout dans le pays, plus dégustation. La bouteille d’un litre sera vendu à 600 F, tandis que la petite bouteille sera à 250 F.

Khady FAYE